Toepassing binnen het onderwijs

Laat uw studenten experimenteren in een bedrijf!

Marketplace is een uitgebreide bedrijfssimulatie die alle functionele afdelingen binnen een bedrijf samenbrengt. Hierdoor leren studenten dat de diverse afdelingen met elkaar samenhangen en een coherent geheel vormen. Deze simulaties worden daarom vaak ingezet als integratie van de verschillende vakken in de opleiding.

In 6-12 rondes, die staan voor anderhalf tot drie jaar in het bestaan van de organisatie, moeten teams een strategie voor hun bedrijf opzetten, de tactische mogelijkheden overwegen en een serie van beslissingen maken. Hierbij moeten ze steeds de winstgevendheid in het oog houden. Elke beslissingsronde heeft een dominante activiteit of onderwerp waaraan een aantal beslissingen zijn gekoppeld. Deze groei in de beslissingen maakt de simulatie zeer realistisch: in de praktijk zien we dezelfde ontwikkelingen.

Marketplace maakt gebruik van de krachtige combinatie tussen inhoudelijke toelichting over strategiebepaling en een realistische simulatie. De gevolgen van de beslissingen van de student kunnen snel worden bekeken in de simulatie. Studenten leren om hun strategie aan te passen om zo een sterkere marktpartij te worden. Marketplace wil experimenteel leren bevorderen door studenten vaardigheden aan te leren die direct toepasbaar zijn in marketing, management, financiën, boekhouding en productie. Tijdens het proces groeit het besef van de studenten over de samenhang tussen de diverse afdelingen.

Begeleiders kunnen de beslissingen en voortgang van deelnemers op de voet volgen. Marketplace maakt het zeer eenvoudig voor begeleiders om meerdere sessies tegelijkertijd te begeleiden. Dit kan vanaf elke computer met een Internet aansluiting: vanuit huis of werk, dag of nacht, het programma voorziet in de meest recente gegevens.

Marketplace bestaat uit een lijn van simulaties waarin elke simulatie zijn eigen moeilijkheidsgraad en aandachtsgebied kent.

De Marketplace simulaties

Introduction to Marketing

• Omvat de principes van marketing, ontworpen voor inleidende marketing cursussen
• Bekijk hier een demo in het Engels: langzame Internetverbinding, snelle Internetverbinding
• Vraag een rondleiding aan

Strategic Marketing

• Verdieping in marketing management, geschikt voor cursussen in marketing strategie, marketing management en capstone marketing.
• Bekijk hier een demo in het Engels: langzame Internetverbinding, snelle Internetverbinding
• Vraag een rondleiding aan

Advanced Strategic Marketing

• De onderdelen uit Strategic Marketing (zie hierboven) aangevuld met complexe marktonderzoeksgegevens, groter aantal regio’s en opties bij ontwikkelen merk en reclame.
• Bekijk hier een demo in het Engels: langzame Internetverbinding, snelle Internetverbinding
• Vraag een rondleiding aan

Venture Strategy

• De basisprincipes van ondernemerschap komen aan bod. Speciaal ontworpen voor de inzet bij beleidsontwikkeling, nieuw ondernemerschap en algemeen managementopleidingen.
• Bekijk hier een demo in het Engels: langzame Internetverbinding, snelle Internetverbinding
• Vraag een rondleiding aan

Strategic E-Commerce

• Deze simulatie gaat in op het e-commerce gebied. De keuze voor het aanbieden van producten via het Internet komt aan bod.
• Bekijk hier een demo in het Engels: langzame Internetverbinding, snelle Internetverbinding
• Vraag een rondleiding aan

Business Management

• De principes van het leiden van een bedrijf komen aan bod. Geschikt voor opleidingen marketing management, nieuw ondernemerschap en algemeen management.
• Bekijk hier een demo in het Engels: langzame Internetverbinding, snelle Internetverbinding
• Vraag een rondleiding aan

Integrated Business Management en Extended versie

• Gaat diep in op de aspecten van algemeen management. Geschikt voor uigebreide trainingen.
• Bekijk hier een demo in het Engels: langzame Internetverbinding, snelle Internetverbinding
• Vraag een rondleiding aan

Strategic Corporate Management en Extended versie

• Gaat diep in op de aspecten van algemeen management aangevuld met strategische planning.
• Bekijk hier een demo in het Engels: langzame Internetverbinding, snelle Internetverbinding
• Vraag een rondleiding aan

International Corporate Management en Extended versie

• Gaat diep in op de aspecten van algemeen management aangevuld met internationale aspecten.
• Bekijk hier een demo in het Engels: langzame Internetverbinding, snelle Internetverbinding
• Vraag een rondleiding aan

De Marketplace simulaties kunnen op diverse niveaus en studiejaren worden ingezet (Mbo, Hbo en universitair; zowel minor als major). Zet bijvoorbeeld de simulaties in als volledig vak of als onderdeel van marketing strategie of nieuw ondernemerschap. Er zijn veel verschillende mogelijkheden en toepassingen voor het onderwijs in verschillende moeilijkheidsgraden en intensiteit.

De voordelen op een rij

Realistische leeromgeving: de student moet een aantal aan elkaar gerelateerde beslissingen nemen in een bepaalde tijd en binnen een bepaalde functie

Verantwoordelijkheid en vooruit denken: in de door hen zelf gecreëerde wereld moeten de studenten overleven. De beslissingen van vandaag worden beïnvloed door die van gisteren en hebben ook hun weerslag op de beslissingen van morgen.

Relaties tussen de functies: de marketingbeslissingen beïnvloeden en worden beïnvloed door de productiebeslissingen, die weer worden beïnvloed door de financiële beslissingen. Het beslissingsproces wordt ondersteund (of bemoeilijkt) door de financiële verslaglegging. Groepsprocessen bepalen het functioneren van het hele bedrijf.

Details per vakgebied: de beslissingen en onderwerpen waar de studenten mee te maken krijgen spelen zich af op het tactische niveau binnen de organisatie. Door het detail in de beslissingen kan zowel verdieping als verbreding worden aangebracht: verdieping in de inhoudelijke aspecten van het vak en verbreding door overlappende vakgebieden.

Financiële verantwoordelijkheid: de liquiditeit en winstgevendheid zijn bepalend voor de mogelijkheden van de deelnemer. Deze beperkingen laten de studenten zien hoe hun beslissingen deze zaken beïnvloeden. Daarom moeten zij creatief zijn in het vergroten van de hoeveelheid geld en winst. Zo ontwikkelt men een scherp inzicht in het financiële beleid van een onderneming.

Klantgericht: winstgevendheid kan alleen worden bereikt door in te spelen op de behoeftes van de klant. Hoewel klanttevredenheid geen garantie zijn voor financieel succes, kan dit succes niet worden bereikt zonder tevreden klanten.

Betekenisvolle omgeving: organisatietermen, -principes, -gebruiken en -denken worden in de levensechte context toegepast van het opstarten en leiden van een bedrijf. Abstracte begrippen worden zo duidelijk door het maken van levensechte beslissingen.

Kritisch denken: deelnemers zullen verschillende afwegingen binnen hun beslissingen ontdekken en worden gedwongen hierover na te denken. Er zijn geen “juiste”antwoorden en “goede”beslissingen worden bepaald door de omstandigheden.

Teamwerk, persoonlijke vaardigheden en leiderschap: Door de complexiteit van de simulaties is een taakverdeling binnen het team noodzakelijk. De deelnemers moeten discussiëren en hun standpunt duidelijk maken over de diverse afwegingen die er moeten worden gemaakt.

Logische opbouw: bij het maken van de beslissingen wordt op het moment dat de deelnemer het nodig heeft de gepaste kennis aangeleverd. De relevantie van de informatie spoort deelnemers aan om meer informatie te vergaren.

Leren door herhaling: elk kwartaal krijgen de deelnemers de mogelijkheid om nieuwe beslissingen te nemen en nieuwe aspecten te ontdekken. Er wordt echter ook voortgebouwd op de vorige kwartalen. Deze herhaling zorgt ervoor dat moeilijke organisatie- en managementconcepten, principes en gebruiken worden ingebed in de deelnemer.

Bekijk ook de beoordelingen van de scholen die al gebruik maken van Marketplace.

Ernest R. Cadotte, Copyright © 2001-2008